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北京日壇公園鑲嵌在使館區(qū)，只有20公頃，沒有配套停車場(chǎng)，步行到地鐵站少說也得一刻鐘。然而，日壇金秋游園會(huì)卻在十天內(nèi)迎來30萬游客，直接拉動(dòng)了整個(gè)街區(qū)的消費(fèi)額。
小而美的日壇公園，究竟神奇在哪兒？
記者踏訪時(shí)正值一個(gè)工作日的上午。深秋的陽光是橙色的，穿過翠綠古柏投射在紅墻上，溫暖靜謐。“菊花谷就在前邊！”兩個(gè)身著漢服的年輕女孩，嘰嘰喳喳興奮地聊著，循著地圖、跟隨人流快步疾走。
菊花谷四周是起伏有致的小山坡，站在園路上，仿佛置身一個(gè)絢爛谷地。游園會(huì)已落幕，但菊花尚未凋謝，景色仍令人震撼：一簇簇千頭菊開得熱烈，十幾個(gè)品種8000多株，各種顏色交錯(cuò)鋪在土坡上，宛如打翻了秋天的調(diào)色板。觀花徑上、廊亭之中，處處都是拿著手機(jī)拍照的游客。
京城素有賞菊的習(xí)俗。明清時(shí)期，大戶人家每到秋天會(huì)擺菊山，茶館酒肆也張貼觀菊廣告招攬顧客。現(xiàn)如今，北海公園、陶然亭公園、國(guó)家植物園等很多公園，年年都要辦菊展，花大色艷的稀罕品種數(shù)不勝數(shù)。“日壇辦花展，如果論面積、論品種，都不占優(yōu)勢(shì)。”日壇公園園長(zhǎng)于亞軍說，他們決定抓住年輕人的心，在布展上打出差異化。
年輕人喜歡打卡，最看重情緒價(jià)值。日壇公園就利用山谷地形，采取立體栽植的手法，哪怕是不擅拍照的游客，也能拍出一幅多巴胺滿滿的好照片。在菊花的色彩上，大量選用了時(shí)尚的粉紫色、藕荷色，傳統(tǒng)的正紅、明黃僅作點(diǎn)綴。此外，園中還添置了大型甜筒花束、馬賽克鏡面、云朵等藝術(shù)裝置。
一時(shí)間，日壇菊花展在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅，被年輕人稱為“最值得沖的菊花展”。于亞軍發(fā)現(xiàn)，平日僅輻射周邊社區(qū)的日壇公園，在游園會(huì)期間居然迎來了不少外地游客，“那幾天，我們常見到有人拉著行李箱逛菊花谷，一看就是剛下火車的樣子。”
日壇公園的面積僅相當(dāng)于天壇公園的十分之一。短短十天，30萬游客奔著賞菊而來，算得上是“潑天流量”了。周邊的涮肉館、烤鴨店平時(shí)坐不滿人，前些日子卻要排號(hào)等位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，緊鄰公園的近10家餐廳營(yíng)業(yè)總額超過300萬元。
如何才能抓住賞花的流量，讓游客能多逛一會(huì)兒，也讓更遠(yuǎn)些的商業(yè)體有收獲？這考驗(yàn)著屬地政府的智慧。
距日壇公園700米的地方就是朝外大街。這條老牌商業(yè)街沿線坐落著悠唐購(gòu)物中心、THE BOX、僑福芳草地、美克洞學(xué)館、東岳廟等地標(biāo)，有吃有玩，有商業(yè)有文化。“700米，這個(gè)距離確實(shí)有點(diǎn)兒尷尬，開車不值當(dāng)，步行又有點(diǎn)兒累。”屬地朝外街道辦主任黃海燕告訴記者，往年，很多人看完花就離開了，賞花流量沒有變成經(jīng)濟(jì)增量。
今年，全街區(qū)都參與了游園會(huì)的策劃。神路街、朝外市場(chǎng)街等主干道的人行道上，安裝了多個(gè)花朵打卡裝置，很適合拍照，人們一路逛一路合影，幾百米的路也不覺得長(zhǎng)了。一輛免費(fèi)的花車觀光巴士，每天6個(gè)班次定時(shí)發(fā)車，帶著游客在公園和商場(chǎng)間穿梭。朝外街道還上線了“愛逛碼”小程序，能查看朝外消費(fèi)地圖、商家優(yōu)惠信息并領(lǐng)取優(yōu)惠券。
為了接住這波流量，各商業(yè)體都挺拼。就拿悠唐購(gòu)物中心來說，門口上新了鮮花綠植主題的迷宮，一盆盆獨(dú)本菊是日壇公園的花藝師傅親手布置的。商場(chǎng)借勢(shì)推出大餐滿減、干飯卡組合券包、書籍文化節(jié)、IP簽售等多項(xiàng)活動(dòng)，游園會(huì)期間，悠唐的日均客流超過3萬人次，同比提升20%，銷售額同比提升15%。不遠(yuǎn)處的THE BOX商場(chǎng)也推出了系列潮流活動(dòng)，商場(chǎng)外開設(shè)了“花花市集”，組織了瑜伽等20多場(chǎng)社群活動(dòng)，總客流突破50萬人次。
秋天是京城最美的季節(jié)，處處都不缺嬌艷的花兒。要去日壇公園赴一場(chǎng)花約，交通狀況是不得不考慮的問題�？扇諌靥幨桂^區(qū)，寸土寸金，公園沒有配套停車場(chǎng)，距最近的地鐵站也超過了一公里。
為了打消賞花客的顧慮，街道和多家商場(chǎng)對(duì)接，達(dá)成了共享停車的意向。游客在公園的文創(chuàng)店、花店以及花花市集消費(fèi)后，就能免費(fèi)在悠唐購(gòu)物中心、昆泰大廈、美克洞學(xué)館停車3小時(shí)。
“大家看到了這個(gè)好的開始。明年，可能會(huì)有更多商業(yè)體加入共享停車。”黃海燕說，屬地政府搭建平臺(tái)，賞花經(jīng)濟(jì)不再只是剎那芳華，而是全域都能收獲滿枝繁花。（記者 朱松梅）
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