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兔年新春，旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，夜間旅游成為亮點之一。國內(nèi)多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間旅游消費(fèi)活力，提振了旅游從業(yè)者信心。
除夕夜，在長江與嘉陵江交匯處的重慶朝天門，上百萬人共賞煙花綻放；
春節(jié)假期，北京八達(dá)嶺長城首次在夜間開放，璀璨燈光勾勒出壯麗景觀；
成都寬窄巷子，以詩詞為線、光影為軸，市民爭相打卡；
國內(nèi)多個古城古鎮(zhèn)景區(qū)，“打鐵花”民俗表演在夜晚輪番上演；
……
“煙火人間年味濃，流光溢彩多爆點”，剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，旅游市場全面開花。
每天賣出上千杯咖啡
1月29日，農(nóng)歷正月初八，咖啡館老板郝云秋在店門口掛上了“休息”提示牌，準(zhǔn)備自駕帶家人到廣西旅游。
“春節(jié)太忙了，根本沒時間休息。”郝云秋的咖啡館位于重慶渝中區(qū)戴家巷步道上，緊鄰洪崖洞景區(qū)，他直言,今年春節(jié)是他開業(yè)以來經(jīng)歷過的最忙碌假期。
“從除夕到正月初六，下午5點到次日凌晨1點，步道上天天擠滿了游客，每天要賣出上千杯咖啡。”郝云秋說，夜間旅游是重慶的名片之一，但很久沒見到這么多游客了。
1月27日，文化和旅游部公布2023年春節(jié)假期文化和旅游市場情況，重點提及“夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場亮點”。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。
在線旅游平臺攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，夜游賞燈、逛廟會、看燈光秀成為今年春節(jié)旅游市場的熱門。該平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，夜游景區(qū)門票量同比增長近三倍，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海2023年豫園迎新年(豫園燈會)、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、北京龍慶峽冰燈等成為兔年春節(jié)十大熱門燈會。
“極大地提振了市場和從業(yè)者的信心。”在重慶文化和旅游委發(fā)布的春節(jié)假期本土文旅市場的“成績單”中，這句話成為了關(guān)鍵詞。
據(jù)悉，截至1月26日晚，今年春節(jié)假期納入統(tǒng)計的重慶全市過夜游客接待人數(shù)為124.93萬人次，同比增長38.4%。全市12個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量共計3350萬人，1萬余家商戶營業(yè)額共計14.8億元。
夜間旅游活動豐富多彩
夜景、夜游、夜娛、夜購……記者了解到，春節(jié)假期，多地旅游市場推出了豐富多彩的夜間旅游活動。
首屆重慶都市藝術(shù)節(jié)光影無人機(jī)焰火表演，成為網(wǎng)上各類平臺的“爆款”影像。“焰火表演太震撼了，把重慶的山水映照得更美了。”正月初一，南濱路上，來自湖北的游客徐女士聊起前一晚的觀后感，依然很興奮。她說一直聽聞重慶夜景的名氣，又遇上了焰火表演，這趟旅行超值了！
“火樹銀花幻莫測，凌虛擲地紛驪珠”，正月初三晚上，重慶磁器口古鎮(zhèn)，一場 “打鐵花”民俗表演在火熱開場。一串串耀眼鐵花在表演者的揮舞下，綻放夜空。
“離演出開始還有兩個多小時，現(xiàn)場就已經(jīng)擠滿了等待觀看的游客。”古鎮(zhèn)的一位工作人員說，很久沒有感受到這么熱鬧的氣氛了。
在成都西嶺雪山景區(qū)，豐富的夜滑雪項目深受游客歡迎�；﹫鲋鞲傻馈h(huán)湖商業(yè)街、湖心島、滑雪大廳區(qū)域在夜景燈光的烘托下，營造出如夢如幻的夜滑世界。
除夕夜，八達(dá)嶺夜長城，首次在春節(jié)期間面向公眾開放。在“茶馬互市”雕塑、“不到長城非好漢”文化墻、“幸福樹”等景點前，拍照打卡的游客排起了長隊。
有業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)夜間旅游的市場反響，為該發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)提速注入了動力。
把握夜間旅游消費(fèi)“黃金四小時”
“我感覺‘黃金周’的味道又回來了！”郝云秋說，他的身邊有很多旅游市場從業(yè)者，如此感受尤為強(qiáng)烈。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，大眾旅游習(xí)慣和方式已經(jīng)改變，不再是“白天看景，晚上睡覺”，晚上6~10點成為旅游消費(fèi)的高峰期，也是目的地消費(fèi)市場的“黃金四小時”。
“多形態(tài)的產(chǎn)品設(shè)計才能保持目前夜間旅游市場火熱的勁頭。”新時代文化旅游研究院院長吳若山認(rèn)為，夜間旅游作為當(dāng)下文旅市場復(fù)蘇的重要發(fā)力點之一，要在多元化的文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品上著力品質(zhì)培育，進(jìn)行精細(xì)化挖掘和發(fā)展，塑造獨特的夜間旅游屬性。
據(jù)了解，為拓展夜間旅游市場，重慶形成了“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”的豐富產(chǎn)品體系，游客既能在兩江游輪、高層樓宇、輕軌索道上飽覽“兩江四岸”震撼“夜景”，也能“夜游”洪崖洞、磁器口等景點。
此外，該市還推出了《魔幻之都-極限快樂show》《印象武隆》《扯館兒》等精品“夜秀”，打造了一批品質(zhì)書店、書店民宿、有聲書屋、書咖等“夜讀”空間，“不夜九街”、城開中心等“夜娛”場所，豐富游客夜間游覽體驗。（黃仕強(qiáng)）
